清咸豐年間,山西祁縣大東家喬致廣因生意慘敗病重身亡,股東們紛紛上門討債,家族內部暗流涌動,伺機瓜分家產。危機之下,大太太(娟子 飾)急傳在外考取功名的二少爺喬致庸(陳建斌 飾)回家出任新的大東家,并讓他斬斷與其青梅竹馬的江雪瑛(馬伊俐 飾)任何聯系,迎娶“山西第一摳”之女陸玉菡(蔣勤勤 飾)。喬致庸生性頑劣,根本不想接手生意,但面對族人的跪求,考慮到喬家未來的興衰勉強就范。窮秀才孫茂才(倪大宏 飾)自覺滿腹經綸,見喬家有難自薦上門幫忙,成了喬致庸的軍師。上任伊始,喬致庸一行首先趕往包頭喬家分號,大刀闊斧地進行了人事調整,他任人為賢的做法很快贏得了眾商家的尊崇。從此,一代奇商喬致庸開始了他數十年的風雨歷程......
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